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青分享 乐阅读(三十九)|《习近平讲故事 · 冼星海大道》——门诊联合团支部 张颖云顶国际

2019-11-10 01:50

原标题:青分享 乐阅读(三十九)|《习近平讲故事 · 冼星海大道》——门诊联合团支部 张颖

作者:干叔说运营

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微博采集:@青创汇运营喵     微信公众号:qch0919

聆听青年小伙伴们朗读

今天,青创汇运营喵和大家分享的干货是:一篇339万阅读的文章是怎样炼成的!

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这是本文作者实操的真实案例,先上数据截图:

《习近平讲故事》

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人民日报社组织编写的《习近平讲故事》一书,从习近平总书记数百篇讲话和文章中,精选出百余则故事,并加以解读。以丰富故事细节,还原故事语境,让读者更好地体悟故事背后的改革发展之道、大国外交之道、修身为人之道。

一、渠道简介

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先简单说一下头条这个渠道,实际上这并不是什么新渠道,但头条现在的影响力可以用圈子里总结的4个字来概括:两微一端。即微博、微信和今日头条客户端。

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干叔算是较早一批玩头条的运营者,亲眼见证了头条从几千万用户到1点几个亿到2点几个亿到3点几个亿再到4个亿、现在的4.5个亿。以前头条PC端还没改版的时候,在它的右侧栏有一个用户数据的公告图,我就是这么一路看着头条长大的(玩笑话但也是认真的)。何况我当年没花一分钱,头条号400多万粉的官方微博曾半个月内免费转发了我两篇头条号文章,而当年我给头条提的bug都是第一时间反馈的,其他更多的就不吹牛了。

【第39期】朗读者

二、渠道意义

医师

青分享 乐阅读(三十九)|《习近平讲故事 · 冼星海大道》——门诊联合团支部 张颖云顶国际。作为运营人员,或者公司角度来讲,你们自然会问:那么,头条渠道的运营意义是什么?

张颖

如果你想到这个问题了,很好,说明你还算合格。我们运营人员也好,企业老板也罢,根本上其实就一个目的:赚钱!

大家好,我是门诊联合团支部的医师张颖,今天由我为您朗读《习近平讲故事》一书中的文化融通故事:冼星海大道

在此,干叔想先声明一个观点:关于运营,我理解的根本导向是业务,是销量和盈利,而不是有一段时间圈子里一些人所理解的简单意义上的数据。

古丝绸之路上的古城阿拉木图有一条冼星海大道,人们传诵着这样一个故事。1941年伟大卫国战争爆发,中国著名音乐家冼星海辗转来到阿拉木图。在举目无亲、贫病交加之际,哈萨克音乐家拜卡达莫夫接纳了他,为他提供了一个温暖的家。

一篇微信号文章做出来,阅读10万+,感觉萌萌哒?

在阿拉木图,冼星海创作了《民族解放》、《神圣之战》《满江红》等著名音乐作品,并根据哈萨克民族英雄阿曼盖尔德的事迹创作出交响诗《阿曼盖尔德》,激励人们为抗击法西斯而战,受到当地人民广泛欢迎。

我看并不是,一个浅显的道理相信大家之前就有定论:

——《弘扬人民友谊 共创美好未来—在纳扎尔巴耶夫大学的演讲》(2013年9月7日)

一篇10万+阅读的文章但带来的转化只有几百和一篇只有1万阅读的文章却实现了几千转化,这两者你选哪个?

延伸阅读

回到正题,干叔回答一下头条渠道运营的意义,主要有以下三点:

千百年来,古老的丝绸之路上,各国人民共同谱写出千古传诵的友好篇章。中国音乐家冼星海的故事,正是其中的一页。

1、通过大阅读量的内容传达品牌调性和产品本身,即品宣;

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2、头条号内容文末留广告话术,引流带量;

1940年,冼星海受命从延安前往苏联,为大型纪录片《延安与八路军》进行后期制作与配乐。然而,1941年苏德战争的爆发,不仅使得影片制作陷入停顿,冼星海的回国之路也因之受阻。之后,他辗转到达阿拉木图。举目无亲、居无定所、贫病交加之际,哈萨克斯坦音乐家拜卡达莫夫接纳了他,为他提供了一个温暖的家。两位音乐家在艰苦岁月中,依然坚持音乐理想,不断相互激励,创作乐曲,并结下了深厚的友谊。

3、开通自营广告位,品宣带量齐跑。

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这3点意义可能是最直观的,当然还会有其他,包括具体的规则和机制以及头条最新的运营动向。

拜卡达莫夫非常欣赏冼星海的音乐才华,推荐他到北部城市科斯塔奈,为当地初创的音乐馆作音乐指导。在科斯塔奈,冼星海不辞辛苦,用音乐激励当地群众。在他的努力下,科斯塔奈音乐馆顺利开张,并举行了卫国战争爆发之后的第一场音乐会。冼星海不仅负责指挥,还亲自参加演奏。由此,他也得到了一个当地语言的名字——“黄什”,也就是欢乐的意思。他还经常与同行前往山村巡回演出,并逐渐开始了解哈萨克斯坦的民间音乐,不仅学会了弹奏冬不拉,还收集、改编、创作了许多当地风格的作品。在哈萨克斯坦,冼星海创作了《民族解放》《神圣之战》及管弦乐组曲《满江红》等著名音乐作品。其中,他根据哈萨克民族英雄阿曼盖尔德的事迹创作的交响诗《阿曼盖尔德》,激励着人们为抗击法西斯而战,受到当地人民的广泛欢迎。冼星海去世后,阿拉木图市将拜卡达莫夫家附近的一条大街命名为“冼星海大道”,并为他竖立起一座纪念碑。

三、爆文分析

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终于扭到今天的话题本身了,不过干叔还是得啰嗦一句:前面的铺垫并非没有意义哦。(渠道运营,如果对渠道本身都不了解,那还是趁早别干了)

不同文化在丝绸之路上相互激荡,形成润物无声的精神纽带,加深了沿途人民心心相印的相互理解。回顾丝绸之路的历史,沿途各国互通有无、互学互鉴,才共同推动了人类文明进步。习近平在纳扎尔巴耶夫大学的演讲中讲述冼星海的故事,正是为了说明这点。

下面我就来分析一下今天的主题,我是如何做出这篇339万阅读的文章的!

各国人民共同谱写出千古传诵的交流互鉴、友好往来篇章中冼星海的故事只是其中一页,但这一页也无可辩驳地证明:“只要坚持团结互信、平等互利、包容互鉴、合作共赢,不同种族、不同信仰、不同文化背景的国家完全可以共享和平,共同发展。”习近平的这句话,正是“冼星海大道”给予我们的宝贵启示。

实际上之前10多万阅读、30多万、50几万、70几万、90多万这种文章,干叔做过太多了,了解头条渠道的朋友应该清楚,在头条,十万+根本不算什么,但百万尤其是300万,还是有一定难度的,关于这点,我们拿头条官方统计数据来说话:头条2016年2月到3月份,阅读量在100万以上的有2334篇,500万以上的有37篇,那么干叔这篇339万阅读的文章排名至少在3位数以内,还算可以。

谢谢您的聆听!

那么,我们是怎么做的呢?

小伙伴们,我们下期再见。

1、前期的经验积累和悟性

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做渠道内容运营,首先要很了解渠道本身,干叔对头条这个渠道的了解不吹牛地讲,可以说是轻车熟路。当然也有可能是干叔天生对涉及内容运营的渠道有着一股自然的敏感,无论是当年刚做头条一周即做出了第一篇30多万阅读,还是干叔对其他渠道,比如当年的论坛、微信、微博、知乎、简书、人人网、搜狐自媒体、zaker、一点资讯等渠道,干叔均有过一些不错的运营数据。这种敏感也可以理解为悟性,而悟性我觉得是影响一个运营最后能抵达多高境界的很重要的点。运营,八分靠坚持和苦逼地执行,但确实还需要两分悟性。

小伙伴们

所以,前期的经验积累和悟性,为干叔做这篇爆文提供了很大的支撑。

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